「ぜんぶ雪のせいだ。」「やるしかないから、やるしかない。」最近気になる、広告コピーの話。
今日は広告の話を。
ここ最近、いいなあ！と思ったキャッチコピーが、以下の2つ。
ぜんぶ雪のせいだ。
カッコよく見えるのも、かわいく見えるのも、恋する気持ち芽生えちゃうのも、
ぜんぶ雪のせいだ。
このリア充め！なんて思うけど、
こういうシチュエーションいいよね、憧れるよね、と思ってしまうコピー。
しかしこれが、DJ LOVE（ピエロ）のビジュアルだととてもコワイ。
川口春菜になる前にDJ LOVE ver.が公開されていて、
ネットでもちょっと話題になっていましたね。
タイアップ曲は、SEKAI NO OWARI『スノーマジックファンタジー』。
で、曲を聴いていて、あることに気づいてしまった。
注目して欲しいのは、その歌詞。
雪の魔法にかけられて
僕は君に恋をした
もしかして君は雪の精
雪の妖精とのファンタジー
「雪の精」「雪の妖精」、そう、“雪のせい”。
キャッチコピーとタイアップ曲がコラボレーションしているのです。
ますます、いいね！
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こういう作品にまで踏み込んだタイアップは
その昔、同CMのGLAY『Winter, again』でもやった手法。
「愛に雪、恋を白。」。
コピーライター・一倉宏さんによるコピーで、
説明するのも野暮ですが、「逢いに行き、恋をしろ。」ということを
この4つの漢字で表現することで、強烈なまでの、冬感、純白感、シズル感！
歌詞がこちら。
いつか二人で行きたいね 雪が積もる頃に
生まれた街のあの白さを、あなたにも見せたい
逢いたいから、恋しくて、あなたを想うほど
寒い夜は、未だ胸の奥、鐘の音が聞こえる
GLAY『Winter, again』
一見、「愛」がなさそうだけど、「逢い」 が対応しているとのこと。
そういったエピソードが、
『考告。 企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること』
という本の中で語られています。
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そして、もうひとつのいいなあ！と思ったキャッチコピーがこちら。
やるしかないから、やるしかない。
あきらめ？投げやり？イヤイヤ、むしろ超ポジティブな決意表明。荒波には背を向けず、真正面から向かっていくのが鉄則。逆風か追い風かは、自分の向いた方向次第だ。やるしかないから、やるしかない。最後には、能力よりも決意が勝つ。もちろん精神論だけでどうにかなるもんでもないので、まずはマイナビで準備だ。
就職氷河期だの、ブラック企業だの、そもそも新卒採用ってどうなの？などなど、
働き方が問われている今だけれど、
そうはいっても、やらなきゃしょうがないよね、という腹をくくった意志表明。
そういう瞬間って就活生だけじゃなく、働いている僕らにもあると思うんです。
広告のターゲットを超えて、万人の背中を押すコピー。
いいね！
で、実は今回取り上げた、
「ぜんぶ雪のせいだ。」と「やるしかないから、やるしかない。」というコピーは
2つとも、山口広輝さんという方が書かれたらしい。
（出典：『ブレーン 2014年2月号』）
まさか同じ方だったとは！
しかも結構、知っていました。
「男のコのカワイイは、アテにならない。」
（earth music&ecology）
「男のコのカワイイは、アテにならない」 earth music&ecology 山口広輝によるコピーライティング | 心に残る広告コピーライティング
「きび団子のため、だけじゃない。
——仕事には、誰かを幸せにする「力」がある。」
（2011年度「新聞広告クリエーティブコンテスト」優秀賞）
広告がまとめられた本などを読んでは、
深く感銘を受けたコピーライターの方を勝手に“心の師”と仰いでいますが、
山口広輝さんについても、個人的に今後超注目です!!
あと、キャッチコピーではないけど、
いま一番気になっているのは、マツコ・デラックス出演、
globe『DEPARTURES』が使われていたミスタードーナツのCM。
（新商品のティザー広告だったっぽいですね）
一体、どなたが企画をしたのか。
数ある冬ソングの中で、なぜ『DEPARTURES』だったのか。
歓喜とともに問い詰めたい。
（ひっそり）情報求ム！
そういえばこの『DEPARTURES』も、JR SKISKIのCMソングでしたね。
CM ver.は、CDで発売されたものよりもキーが高い、というのは
ファンの間では有名な話。
JR東日本 - SKI SKI GALA湯沢 - YouTube
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小室さんとKEIKOの結婚を記念してつくられた、
ARRIVAL ver.というのもあるんですよ。
